En tan solo tres semanas, la primera Cumbre de Afiliados de iGaming de Latinoamérica (LiGA) 2026 dará la bienvenida a reconocidos actores regionales e internacionales del sector del juego en Lima, Perú, los días 15 y 16 de junio de 2026 en el hotel El Pardo Lima – A DoubleTree by Hilton.

Esto se produce tras la reciente implementación del marco de licencias en Perú, que ha puesto de relieve el creciente papel del país en la industria regional del juego. A medida que el mercado se adapta a un entorno regulatorio más estructurado, la cumbre explorará temas como el cumplimiento normativo de los afiliados, el marketing responsable, los requisitos de prevención del blanqueo de capitales (PBC) y de identificación del cliente (KYC), la protección del jugador y la expansión sostenible en Latinoamérica.

Perspectivas previas a la cumbre desde la primera línea de la industria del juego en Latinoamérica

La Cumbre LiGA 2026 incluirá conversaciones sobre regulación, crecimiento sostenible, protección del jugador, estrategia de afiliación y mucho más. Esto es lo que algunos de los ponentes comentaron antes del evento.

Nicolás Samohod, Fundador y Socio Director, Samohod Law Firm

Nicolás destacó las principales conclusiones del mercado peruano de juegos de azar en línea y apuestas deportivas reguladas hasta el momento, en particular en lo que respecta a la aplicación de la normativa, las licencias y la implementación operativa: 

Hasta la fecha, Perú cuenta con casi dos años y medio de regulación integral, tanto administrativa como tributaria, para la actividad de apuestas deportivas y juegos en línea, y la acogida de la Ley N° 31557 ha sido muy positiva. Prueba de ello es que todo el mercado peruano está formalizado y autorizado por una autoridad reguladora que ejerce su labor con eficacia, eficiencia y empatía hacia quienes regula.

¿El resultado? Seguridad jurídica para empresarios e inversores nacionales e internacionales, y seguridad operativa para los jugadores, que pueden disfrutar del juego en un entorno controlado, seguro y garantizado

Desde su perspectiva, el enfoque del país hacia la regulación del juego está elevando el estándar para otros mercados de la región: 

“Cada vez me queda más claro que la legislación peruana sobre juegos de azar, apuestas y juegos de azar es una de las mejores, no solo de nuestro continente, sino del mundo.

Creo que la regulación peruana de los juegos de azar, las apuestas y las apuestas —si bien puede perfeccionarse como cualquier obra humana— es correcta, precisa, responsable y moderna, con un mercado debidamente controlado por una autoridad reguladora eficiente, justa y eficaz

Sobre la importancia de la próxima cumbre, Nicolás dijo: 

“El esfuerzo y la iniciativa de los organizadores de la Cumbre LiGA 2026 demuestran su capacidad e inteligencia para visualizar y comprender que, más allá de las diferencias lógicas y naturales entre países, la esencia, la dinámica y el espíritu de la regulación del juego son comunes a todos; por lo tanto, los criterios deben estandarizarse para replicar las buenas prácticas y apoyarse mutuamente, de modo que la comunidad internacional del juego demuestre al mundo los buenos principios y valores que nos identifican y nos unen.”

Celeste Arredondo, fundadora de International Gaming Women.

Al hablar sobre el creciente papel de Perú en la región, Celeste destacó las oportunidades que están surgiendo para la industria en general: 

“Perú está consolidando su posición como uno de los mercados más relevantes de Latinoamérica gracias a la evolución regulatoria, el crecimiento digital y el creciente interés de los operadores internacionales en la región. Esto genera importantes oportunidades para operadores, proveedores y afiliados que buscan desarrollar operaciones más sostenibles y estratégicas, adaptadas al comportamiento real del mercado latinoamericano.”

Ella cree que el compromiso auténtico y la confianza a largo plazo se están convirtiendo en diferenciadores competitivos esenciales:

En Latinoamérica, la construcción de marca y la narración auténtica son fundamentales, ya que los actores del mercado buscan conexión, confianza y experiencias reales. La colaboración y la creación de comunidades están contribuyendo a transformar la industria en un ecosistema mucho más sólido, donde el crecimiento ya no depende únicamente de las adquisiciones, sino también del posicionamiento, la reputación y las relaciones a largo plazo

Para Celeste, la Cumbre LiGA es un espacio importante para que la industria se conecte e intercambie ideas: 

“La Cumbre LiGA es una plataforma clave porque reúne diferentes perspectivas de toda la industria en un momento en que Latinoamérica está evolucionando rápidamente hacia un mercado más estructurado y competitivo. Eventos como este crean un espacio para conversaciones estratégicas, el intercambio de experiencias reales y el fortalecimiento de la posición de la región como uno de los mercados más influyentes en el iGaming global.”

Renzo Escalante, director ejecutivo, Clases Play

Renzo compartió algunas ideas sobre lo que los asistentes pueden esperar de su presentación sobre psicología del jugador y compromiso sostenible: 

Actualmente, la industria del iGaming en Latinoamérica atraviesa un periodo de madurez acelerada. Ya no basta con captar jugadores; el verdadero desafío reside en comprender qué los motiva, cómo toman decisiones y qué factores fomentan una relación sostenible con la marca. Comprender la mentalidad del jugador permite diseñar experiencias más humanas, responsables y comercialmente eficientes, aprovechando los sesgos psicológicos para lograr una mayor efectividad. En mercados regulados, donde la confianza es clave, las marcas que comprendan con precisión el comportamiento del usuario serán las que construyan relaciones a largo plazo, no solo acciones aisladas. 

Además, el jugador latinoamericano posee características culturales y emocionales muy particulares. Son usuarios muy sociables, impulsivos en ciertos contextos y profundamente influenciados por las experiencias digitales. Por lo tanto, estudiar la psicología del jugador ya no es un factor diferenciador, sino una necesidad estratégica para operadores, afiliados y proveedores que deseen crecer de forma sólida y sostenible en la región

Explicó el mensaje más amplio que espera que su sesión aporte al debate sobre la participación de los jugadores: 

Espero que los asistentes se lleven una nueva perspectiva sobre el jugador online. A menudo hablamos de métricas, conversión y retención, pero detrás de cada estadística hay una persona, una emoción y una experiencia. Mi intención es que el público comprenda cómo el comportamiento humano influye directamente en la participación, la fidelización y la sostenibilidad del negocio

A continuación, en cuanto a por qué un evento colaborativo de la industria como la Cumbre LiGA es tan importante para construir modelos de participación más sostenibles y responsables, Renzo añadió: 

Eventos como la Cumbre LiGA 2026 son cruciales porque permiten que la industria deje de operar de forma aislada o improvisada y comience a construir una visión compartida para el futuro. El crecimiento sostenible no solo depende de la regulación o la tecnología, sino también de conversaciones honestas entre operadores, reguladores, plataformas, proveedores y especialistas en comportamiento del usuario.

Cuando la industria comparte conocimientos, puede construir modelos más responsables y transparentes que se ajusten mejor a las demandas cambiantes del mercado y el consumidor latinoamericanos

Paulo Tuya, Fundador y CEO, XP Agencia

Paulo explicó qué deben hacer bien las marcas si quieren que las colaboraciones con creadores de contenido generen un impacto significativo en los ingresos, en lugar de simplemente aumentar el alcance:

La clave para transformar el alcance en conversión reside en ver al creador como un socio, no simplemente como una fuente de difusión. El creador seleccionado no solo debe tener una audiencia sólida y un contenido que encaje bien, sino también estar dispuesto a desempeñar un papel activo en el embudo de conversión. Por parte de la marca, es fundamental un compromiso real con la creación de contenido y dinámicas relevantes y atractivas para la audiencia del creador, en lugar de recurrir a activaciones genéricas. El objetivo no es captar brevemente la atención de la audiencia del creador, sino ofrecerles un camino cuidadosamente diseñado hacia la conversión

Dado que el cumplimiento normativo se está convirtiendo en una parte cada vez más importante del proceso de adquisición, abordó cómo los profesionales del marketing están equilibrando la regulación con la creatividad y la rapidez: 

La inclusión del cumplimiento normativo no debe considerarse una capa de aprobación final, sino una parte integral del sistema operativo de la campaña. Elementos como las afirmaciones preaprobadas, las plantillas legales, una lista de palabras prohibidas y los protocolos de veto del creador permiten una operación mucho más ágil que la revisión exhaustiva de cada acción. En un mercado regulado, la ventaja competitiva cambia: ya no se trata solo de tener la oferta más agresiva o la afirmación más atractiva, sino de generar confianza, claridad y legitimidad en el proceso de captación de clientes

Paulo argumentó que las campañas más efectivas son aquellas que conectan de forma auténtica con audiencias específicas: 

La clave reside en generar relevancia cultural dentro de un universo lo suficientemente específico y familiar como para que la presencia de la marca se sienta auténtica. Latinoamérica puede servir como punto de partida, pero es demasiado amplio para generar relevancia real por sí solo: las marcas necesitan profundizar en países, ciudades, comunidades y subculturas. Cuando esta representación es precisa, puede mejorar la atención, la confianza, la intención de compra y la conversión. Cuando es superficial, no solo fracasa como estrategia de posicionamiento, sino que también puede generar rechazo y perjudicar el rendimiento

Fernanda Batistella, Socia y Abogada, MYLAW Advogados

Uno de los debates importantes de la cumbre, en el que participará Fernanda, gira en torno a las herramientas de juego responsable y la protección del jugador. Compartió sus ideas sobre cómo se pueden implementar estas herramientas:

Los operadores pueden implementar estas herramientas de forma responsable asegurándose de que las medidas de protección del jugador sean transparentes, proporcionales y se centren realmente en la prevención, en lugar de limitarse al cumplimiento normativo formal. Cuando los jugadores comprenden que se utilizan herramientas basadas en datos para identificar patrones de riesgo y fomentar una experiencia de juego más segura, la confianza tiende a aumentar y, a largo plazo, esto también contribuye a un crecimiento comercial más sostenible

Según Fernanda, el diálogo continuo entre la industria y la colaboración entre los distintos mercados son esenciales para el futuro del juego responsable en América Latina: 

Uno de los mayores retos de América Latina es desarrollar marcos de juego responsable que sean, a la vez, técnicamente eficaces, jurídicamente claros y compatibles con la realidad operativa de mercados que aún se están consolidando. La región necesita avanzar en la definición de parámetros objetivos para la identificación temprana de conductas de riesgo, el uso responsable de datos, mecanismos de autoexclusión, publicidad responsable y la cooperación entre reguladores, operadores y proveedores de tecnología.

Espero que la cumbre propicie un intercambio constructivo entre profesionales de diferentes jurisdicciones y procedencias, permitiendo a Latinoamérica aprender de los avances y desafíos ya experimentados en otros mercados y adaptar las mejores prácticas a su propia realidad. Este diálogo es fundamental para el desarrollo de una industria más segura, sostenible y confiable

Desde el punto de vista legal y normativo, considera que la cumbre es especialmente relevante dados los cambios que se están produciendo en toda la región: 

LaCumbre LiGA 2026 llega en un momento crucial para Latinoamérica, ya que varios mercados de la región están consolidando o reevaluando sus marcos regulatorios para los juegos y apuestas en línea. Es una oportunidad importante para debatir cómo la industria puede crecer de manera sostenible, regulada y responsable, teniendo en cuenta las particularidades locales en lugar de simplemente importar modelos de otras jurisdicciones.

Únete a la Cumbre de LiGA para comprender qué le depara el futuro a los videojuegos en Latinoamérica

La próxima cumbre reunirá a estos distinguidos líderes y a muchos otros visionarios que impulsan algunos de los debates más importantes de la industria del juego en Latinoamérica. Si desea conectar con ellos y comprender mejor el mercado en constante evolución de la región, asegure su participación ahora antes de que se agoten los cupos. 

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