En solo tres semanas, la inaugural Cumbre de Afiliados iGaming de LatAm (LiGA) 2026 acogerá a destacados actores regionales e internacionales del sector en Lima, Perú, los días 15 y 16 de junio de 2026 en el El Pardo Lima – A DoubleTree by Hilton Hotel.

Esto ocurre tras la reciente implementación del marco de licencias en Perú, que ha llamado la atención sobre el creciente papel del país dentro de la industria regional de gaming. A medida que el mercado se adapta a un entorno regulatorio más estructurado, la cumbre explorará temas como el cumplimiento de afiliados, marketing responsable, requisitos de prevención de lavado de dinero (AML) y verificación de clientes (KYC), protección al jugador y expansión sostenible en América Latina.

Perspectivas previas a la cumbre desde la vanguardia de la industria gaming de LatAm

La Cumbre LiGA 2026 contará con conversaciones sobre regulación, crecimiento sostenible, protección al jugador, estrategia de afiliados y mucho más. Esto es lo que algunos de los ponentes tuvieron que decir antes del evento.

Nicolás Samohod, Fundador y Socio Director, Samohod Law Firm

Nicolás abordó los puntos clave extraídos hasta ahora del mercado regulado de gaming online y apuestas deportivas en Perú, especialmente en torno a la aplicación de la ley, las licencias y la implementación operativa: 

“Hasta la fecha, Perú ya cuenta con casi dos años y medio de regulación total, administrativa y tributaria para la actividad de las apuestas deportivas y los juegos en línea, y la recepción de la Ley N.º 31557 ha sido muy positiva. Una prueba de ello es que todo el mercado peruano está formalizado y autorizado por una autoridad reguladora que ejerce su labor con efectividad, eficiencia y empatía hacia quienes regula.

¿El resultado? Seguridad jurídica para empresarios e inversores nacionales e internacionales, y seguridad operativa para los jugadores, quienes pueden disfrutar de los juegos en un entorno controlado, seguro y garantizado.”

Desde su perspectiva, el enfoque del país en materia de regulación de juegos está elevando el estándar para otros mercados de la región: 

“Me resulta cada vez más evidente que la legislación peruana sobre juegos, apuestas y juegos de azar es una de las mejores, no solo en nuestro continente, sino en el mundo.

Considero que la regulación peruana de juegos, apuestas y juegos de azar –aunque puede perfeccionarse como cualquier obra humana– es correcta, precisa, responsable y moderna, con un mercado correctamente controlado por una autoridad reguladora eficiente, justa y efectiva.”

Sobre la importancia de la próxima cumbre, Nicolás señaló: 

“El esfuerzo y la iniciativa de los organizadores de la Cumbre LiGA 2026 demuestren su capacidad e inteligencia para visualizar y comprender que, más allá de las diferencias lógicas y naturales entre países, la esencia, la dinámica y el espíritu de la regulación del juego son comunes a todos; y por lo tanto, los criterios deben estandarizarse para replicar las buenas prácticas y apoyarse mutuamente, de modo que la comunidad internacional del juego demuestre al mundo los buenos principios y valores que nos identifican y nos unen.

Celeste Arredondo, Fundadora, International Gaming Women

Al hablar sobre el creciente papel del Perú en la región, Celeste destacó las oportunidades emergentes para toda la industria: 

«Perú está consolidando su posición como uno de los mercados más relevantes de América Latina gracias a la evolución regulatoria, el crecimiento digital y el creciente interés de los operadores internacionales en la región. Esto está generando grandes oportunidades para operadores, proveedores y afiliados que buscan construir operaciones más sostenibles y estratégicas adaptadas al comportamiento real del jugador latinoamericano».

Ella cree que el compromiso auténtico y la confianza a largo plazo se están convirtiendo en diferenciadores competitivos esenciales:

«En América Latina, la construcción de marca y la narración auténtica son esenciales porque los jugadores buscan conexión, confianza y experiencias reales. La colaboración y la creación de comunidades están ayudando a transformar la industria en un ecosistema mucho más fuerte, donde el crecimiento ya no depende solo de la adquisición, sino también del posicionamiento, la reputación y las relaciones a largo plazo».

Para Celeste, la Cumbre LiGA es un espacio importante para que la industria se conecte e intercambie ideas:

«El LiGA Summit es una plataforma clave porque reúne diferentes perspectivas de toda la industria en un momento en que América Latina está evolucionando rápidamente hacia un mercado más estructurado y competitivo. Eventos como este generan espacios para conversaciones estratégicas, el intercambio de experiencias reales y el fortalecimiento de la posición de la región como uno de los mercados más influyentes del iGaming global.»

Renzo Escalante, CEO, Clases Play

Renzo compartió algunas reflexiones sobre lo que los asistentes pueden esperar de su presentación sobre psicología del jugador y compromiso sostenible: 

«Hoy, la industria del iGaming en América Latina atraviesa un periodo de madurez acelerada. Simplemente adquirir jugadores ya no es suficiente; el verdadero desafío reside en comprender qué los motiva, cómo toman decisiones y qué factores fomentan una relación sostenible con la marca. Entender la mentalidad del jugador permite diseñar experiencias más humanas, responsables y comercialmente eficientes, aprovechando los sesgos psicológicos para lograr mayor efectividad. En mercados regulados, donde la confianza es clave, las marcas que comprendan con precisión el comportamiento del usuario serán las que construyan relaciones a largo plazo, no solo acciones aisladas.» 

Además, el jugador latinoamericano posee características culturales y emocionales muy particulares. Son usuarios altamente sociales, impulsivos en ciertos contextos y profundamente influenciados por las experiencias digitales. Por lo tanto, estudiar la psicología del jugador ya no es un diferenciador; es una necesidad estratégica para operadores, afiliados y proveedores que desean crecer de forma sólida y sostenible en la región.

Explicó el mensaje más amplio que espera que su sesión aporte al debate sobre el compromiso del jugador: 

«Espero que los asistentes se vayan con una nueva perspectiva sobre el jugador online. A menudo hablamos de métricas, conversión y retención, pero detrás de cada estadística hay una persona, una emoción y una experiencia. Mi intención es que el público comprenda cómo el comportamiento humano influye directamente en el compromiso, la lealtad y la sostenibilidad del negocio.»

Posteriormente, en cuanto a por qué un evento colaborativo como la Cumbre LiGA es tan importante para construir modelos de compromiso más sostenibles y responsables, Renzo añadió:

«Eventos como Cumbre LiGA 2026 son cruciales porque permiten que la industria supere operar en un vacío o improvisar, y comience a construir una visión compartida para el futuro. El crecimiento sostenible no depende solo de la regulación o la tecnología; también depende de conversaciones honestas entre operadores, reguladores, plataformas, proveedores y especialistas en comportamiento del usuario.

Cuando la industria comparte conocimiento, puede construir modelos más responsables y transparentes que estén mejor alineados con las demandas cambiantes del mercado latinoamericano y de los consumidores.

Paulo Tuya, Fundador y CEO, XP Agencia

Paulo discutió lo que las marcas deben hacer bien si desean que las asociaciones con creadores generen un impacto significativo en los ingresos, en lugar de solo alcance:

“La clave para transformar el alcance en conversión es ver al creador como un socio, no simplemente como una fuente de alcance. El creador seleccionado no solo debe tener una audiencia sólida y una afinidad con el contenido, sino también estar dispuesto a desempeñar un papel activo en el embudo de conversión. Por parte de la marca, debe haber un compromiso real de crear contenido y dinámicas relevantes y atractivas para la audiencia del creador, en lugar de depender de activaciones genéricas. El objetivo no es captar brevemente la atención de la audiencia del creador, sino ofrecerles un camino cuidadosamente diseñado hacia la conversión.”

Con el cumplimiento normativo convirtiéndose en una parte cada vez más importante del proceso de adquisición, abordó cómo los profesionales del marketing equilibran la regulación con la creatividad y la velocidad: 

“La inclusión de la conformidad no debe verse como una capa final de aprobación, sino como una parte integral del sistema operativo de la campaña. Elementos como declaraciones preaprobadas, plantillas legales, listas de palabras prohibidas y protocolos de veto por parte de los creadores permiten una operación mucho más ágil que revisar cada acción individual desde cero una y otra vez. En un mercado regulado, la ventaja competitiva cambia: ya no se trata solo de tener la oferta más agresiva o la afirmación más atractiva, sino de construir confianza, claridad y legitimidad dentro del embudo de adquisición.”

Paulo argumentó que las campañas más sólidas son aquellas que se conectan de manera auténtica con audiencias específicas: 

“La clave es construir relevancia cultural dentro de un universo específico y familiar suficiente para que la presencia de la marca se sienta genuina. América Latina puede servir como punto de partida, pero es demasiado amplia para generar relevancia real por sí sola: las marcas deben profundizar en países, ciudades, comunidades y subculturas. Cuando esa representación es precisa, puede mejorar la atención, la confianza, la intención y la conversión. Cuando es superficial, no solo falla como estrategia de posicionamiento, sino que también puede generar rechazo y perjudicar el rendimiento.”

Fernanda Batistella, Socia y Abogada, MYLAW Advogados

Una de las discusiones importantes en la cumbre, en la que Fernanda participará, gira en torno a las herramientas de juego responsable y la protección de los jugadores. Compartió sus reflexiones sobre cómo implementar estas herramientas:

“Los operadores pueden implementar estas herramientas de manera responsable asegurando que las medidas de protección al jugador sean transparentes, proporcionales y genuinamente enfocadas en la prevención, en lugar de limitarse a cumplir formalmente con la regulación. Cuando los jugadores comprenden que se utilizan herramientas basadas en datos para identificar patrones de riesgo y apoyar una experiencia de juego más segura, la confianza tiende a aumentar; y, a largo plazo, esto también contribuye a un crecimiento comercial más sostenible.”

Según Fernanda, el diálogo continuo de la industria y la colaboración entre mercados son esenciales para el futuro del juego responsable en América Latina: 

“Uno de los mayores desafíos de América Latina es desarrollar marcos de juego responsable que sean, al mismo tiempo, técnicamente efectivos, legalmente claros y compatibles con la realidad operativa de mercados que aún están consolidándose. La región debe avanzar en la definición de parámetros objetivos para la identificación temprana de conductas de riesgo, el uso responsable de los datos, los mecanismos de autoexclusión, la publicidad responsable y la cooperación entre reguladores, operadores y proveedores de tecnología.

Espero que la cumbre brinde un intercambio cualificado entre profesionales de diferentes jurisdicciones y antecedentes, permitiendo que América Latina aprenda de los avances y desafíos ya enfrentados en otros mercados y adapte las mejores prácticas a su propia realidad. Este diálogo es esencial para la maduración de una industria más segura, sostenible y confiable.”

Desde un punto de vista legal y regulatorio, considera que la cumbre es especialmente relevante dados los cambios que están ocurriendo en toda la región: 

“Cumbre LiGA 2026 llega en un momento crucial para América Latina, ya que varios mercados de la región están consolidando o reevaluando sus marcos regulatorios para el juego y las apuestas en línea. Es una oportunidad importante para discutir cómo la industria puede crecer de manera sostenible, regulada y responsable, teniendo en cuenta las particularidades locales en lugar de simplemente importar modelos de otras jurisdicciones.”

Únete a la Cumbre LiGA para entender qué sigue para el juego en toda Latinoamérica

La próxima cumbre reunirá a estos líderes distinguidos y a muchos más visionarios que impulsan algunas de las conversaciones más importantes de la industria del juego en América Latina. Si buscas conectar con ellos y obtener una visión más profunda del mercado en evolución de la región, ahora es el momento de asegurar tu participación antes de que se agoten los cupos. 

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Lou-Mari Burnett, Director de Operaciones, Eventus International
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